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El turista Premiun no llega a España

El turista Premiun no llega a España
Actualidad

España cerró 2016 con un récord absoluto de turistas extranjeros. A final de año, según previsiones oficiales, 74 millones de residentes en otros países habrán visitado el país. Nueve de cada diez habrán sido turistas europeos. España no consigue posicionarse como destino turístico de primer orden más allá de las fronteras europeas, ni se hace un hueco significativo en el segmento del turismo de compras o premium. Las empresas del sector ven con preocupación cómo otros mercados se reparten un suculento trozo del pastel turístico mundial, toda vez que los turistas chinos, estadounidenses o saudíes son los que gastan con más alegría cuando salen fuera de sus países. Si España quiere su parte del manjar, tiene que trabajar más y mejor en promocionarse como destino en estos países, lanzarse «sin complejos» a captar al turista adinerado y coordinar sus esfuerzos públicos para ello.

Esta es la tesis de un estudio de EY (antes Ernst & Young) que, bajo el título de Mitos del turismo en España, ha sido presentado este miércoles en Madrid, en el marco del encuentro Shopping Tourism & Economy, unas jornadas dedicadas al turismo de compras. María Jesús Escobar, socia de EY, ha sido la encargada de derribar uno a uno algunos de esos mitos y de, ante Matilde Asían, secretaria de Estado de Turismo, y de María Luisa Poncela, secretaria de Estado de Comercio, tirar de las orejas a las administraciones públicas y pedirles un mayor esfuerzo económico en la promoción, mayor coordinación entre los distintos entes públicos y un cambio de orientación para que España sea percibido como algo más que sol, playa, toros y fiesta. «Estamos satisfechos con los datos de los millones de turistas que llegan cada año, pero no lo estamos haciendo bien», aseguró Escobar, aduciendo que el estudio tiene como objetivo «desmontar algunos mitos y la autosatisfacción de las administraciones públicas».

Fuente: www.economia.elpais.com/